记忆中会计界的“鸿茅药酒事件”---财务角度投入产出分析

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记忆中会计界的“鸿茅药酒事件”---财务角度投入产出分析

   最近热点鸿茅药酒事件是广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕而引发的事件。让我回想起了会计界当年热议的“天地侠影”事件，同样的开头不一样的结果。

一、事件经过对比：

（一）天地侠影与广汇能源事件经过：

起因：

　   2012年10月至2013年8月，以“天地侠影”为笔名，汪炜华在新浪博客发布了《广汇能源资本巨像必将坍塌》、《广汇能源，黔驴技穷》、《广汇能源：曲线买卖自家股票 涉嫌严重违规》等文章。其中，汪炜华质疑广汇能源存在财务造假，借钱给第四大股东张建国、让其买卖自家股票等问题。

　　随后，广汇能源向新疆乌鲁木齐警方报案。

结果：

   

      汪炜华在上海家中“警察来了”，2013年10月12日上午10点20分，用手机发了这条连标点都没打的微博之后，汪炜华失去了自由。

      新疆乌鲁木齐市天山区人民法院（下称“天山区法院”）作出判决，认定汪炜华（网名“天地侠影”）损害广汇能源商业信誉罪名成立，一审判处汪炜华有期徒刑一年六个月，同时处罚金5000元。汪炜华放弃上诉。在看守所关押了547天。

（二）谭秦东与鸿茅药酒事件经过：

起因：

      2017年12月19日，谭秦东发布题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的网帖，从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。

结果：

    内蒙古鸿茅国药股份有限公司以他恶意抹黑造成自身140万元经济损失为由报警后2018年1月10日，内蒙古凉城警方以“损害商品声誉罪”将谭秦东跨省抓捕。

       2018年4月17日下午2点多，谭秦东妻子刘璇接到凉城县检察院电话，对方告知可以办理取保后。2018年4月17日18时许，撰文“鸿茅药酒是毒药”的广州医生谭秦东取保候审后，从凉城县看守所走出来。

      2018年4月19日下午17时，广东省食品药品监督管理局对外发布，近日已经部署对全省范围内各类媒体发布的鸿茅药酒广告开展全面监测，同时要求各地食药监部门加强对零售药店的监督检查，一旦发现相关违法广告，立即取证并移送广告监管部门依法处理。自2010年以来，广东省食品药品监管部门主动监测到鸿茅药酒广告违法案例23宗，均已依法移交广告监管部门处理。

二、事件双方财务角度的投入产出分析：

      财务预算管理有一项重要的工具叫《预算的投入产出分析》，以下就从事件的双方视角运用此项工具对此进行具体分析。

（一）天地侠影的投入产出分析：

天地侠影的项目预算存在以下问题：

其一、事前没有制定项目预算：从天地侠影角度来看，作为个人投资者应该学习用财务的思维，理性的看一下研究广汇能源的投入产出，并事前进行广汇能源研究项目预算的编制。从下表可以清楚到看到个人投资者的产出目标是超额投资回报，投入是研究投资项目所用的使用的时间。如果事前有下表的预算，在分析出广汇能源如此负面问题后，就不会一再发负面文章并继续进行不必要的分析了。应该把宝贵的时间投入到可以产生预算产出目标的项目研究上了。

其二、事中没有对项目预算进行正确的调整：事中管控是预算工作的关键。建议按下表进行预算事中的差异分析后，再进行预算的调整。具体到此项目中在分析出广汇能源的问题后就可以马上中止此项目，制定新的研究项目预算。

其三、事后预算差异分析从下表的数据就可以看清从经济角度来看天地侠影在此项目上是损失巨大的，在此就不再展开。

单位：元
项目	投入	产出	利润	投产比
预算计算逻辑	按文章和研究用六个月时间完成每月1万元工资计算	股票回报（按1000万元年超额回报2%）六个月
预算金额	60000	100000	40000	166.67%
实际计算逻辑	预算外新增关押了547天工资成本	关押无回报
实际金额	239836	0	(239836)	0.00%
实际与预算差异金额	179836	(100000)	(279836)

（二）广汇能源的投入产出：

单位：元
项目	投入	产出	利润	投产比
预算计算逻辑	按公司法务投入三个月时间12万工资费用计算不计差旅费	未知
预算金额	30000			0.00%
实际计算逻辑	与预算一致	未知
实际金额	30000	0		0.00%
实际与预算差异金额	0	0	0

因为无法取得广汇能源当时对天地侠影的投入产出预算公开资料，所以只能整理以上表格。并尝试猜想一下产出目标可能是公司当时因为天地侠影负面文章引起的股价的下降。但限于资料和个人水平无法量化具体产出金额。当然产出目标金额计算单位应该是亿元级别的，投入最多是公司法务的时间成本以及差旅等相关费用应该是万元级别的。所以在此事件中进财务角度看广汇能源们的预算投入产出都是合理的。让广汇能源们的管理层决策结果还是不会改变的。

但实际广汇能源事件结束后，是否有过实际与预算的分析，还是可以商讨的。此事件对广汇能源应该带来了不小的负面影响。因为财务的角度看在项目预算时没有评估和考虑此事件对公司商誉的负面影响，会在天地侠影的负面文章消失后，带来了天地侠影事件比负面文章更加大的对公司的负面影响。原来只有少数人知道天地侠影的负面文章，但天地侠影事件让广汇能源的负面影响全国人民都知道。

以上分析我们至少可以学习到《预算的投入产出分析》工具，希望未来不再出现此类事件或者在进行决策时各方可以理性的运用此工具来降降温。

文章来源：互联网

http://bbs.esnai.com/thread-5337851-1-1.html